A nivel de SEO, la optimización ocurre en 2 áreas diferentes. El primero, denominado SEO on-page, es la optimización que se realiza a partir de la estructura y contenidos de nuestra web. Este nivel es muy importante para poder diferenciar nuestro sitio web de otros sitios web. Dentro de este ámbito, podemos utilizar las herramientas que estén a nuestro alcance, como el internal link building o el internal link networking. Si representamos este link building interno en un diagrama, es como un montón de bolas, cada una de las cuales tiene un tamaño determinado, con una relación directa o indirecta entre ellas.
Linkbuilding interno
El link building interno consiste en insertar enlaces en determinadas páginas que dirigen a otras páginas o landing pages dentro de nuestra propia página web. Enlazar diferentes webs dentro de nuestra página web ayuda a mejorar el SEO y a la navegabilidad. En el diseño de páginas corporativas, el link building interno básico, vendrá dado por la jerarquía del menú (superior o footer). Con lo cual, hacer una buena categorización del contenido de una página es muy importante.
¿Qué conseguimos con esta estrategia o técnica?
Al contrario de lo que muchos creen, los buscadores prestan especial atención a este detalle. La construcción de enlaces internos establece una estructura ordenada y jerárquica en todo nuestro sitio web al vincular a diferentes páginas de nuestro sitio web. Cada página web tiene autoridad interna y preferencia sobre otras páginas web, y la controlamos a través de los enlaces que creamos dentro del sitio. Un ejemplo de ello lo tenemos en el menú principal de nuestra web. Es un menú que se repite en cada página de nuestro sitio, le dice a Google quién es nuestra página de inicio o cuál es nuestra página de inicio, y también usa ciertas taxonomías.
Por experiencia sé que esta técnica tiene un gran impacto en el posicionamiento web de una web. La generación de una estructura de enlaces internos que brinde autoridad y relevancia a las páginas correctas hará que nuestro sitio web o espacio de internet sea muy exitoso.
Te mostraré un ejemplo para que puedas entender y visualizar mejor lo que hemos descrito arriba.
¿Cómo trabajamos en Linkbuilding interno?
Al utilizar taxonomías en el menú, primero deberemos de elegir correctamente los términos claves más adecuados. Vamos a poner un ejemplo, en la mayoría de los sitios se suele utilizar la taxonomía Inicio u Home, lo preferible es utilizar una palabra clave o un long tail para que nos lleve a la home o nuestra página principal. Ponemos el caso de que nuestro sitio web se dedicará y hablara de mobiliario de hosteleria, el término que escogería serían los siguientes:
Afortunadamente para el seo, el menú es una oportunidad de oro para posicionar determinadas long tail. Por ejemplo, si determinada página web va a ofrecer una serie de SERVICIOS, es el lugar ideal para ubicar todas las taxonomías
Después de realizar todo esto, vamos a conseguir dar más relevancia a determinadas páginas que contiene nuestro sitio web, y a su vez, esto hará que le estemos dando un mejor posicionamiento web a los términos escogidos.
En caso de que nuestra empresa o negocio se dedique a vender mobiliario para hosteleria o maquinaria para hostelería, nuestro enlace para la home será Mobiliario Hosteleria.
A su vez, las categorías son keywords o palabras claves, para poder posicionar ciertos términos, como mesa acero inox, campana extractora, vitrinas expositoras, estanterías de acero, etc…
En el próximo artículo le explicaremos y mostraremos cómo mejorar el SEO off page, principalmente a través del linkbuilding externo.
